第626章奥斯卡照不到的名利场

　　MM的奥斯卡之夜搞的非常盛大，居然出动了警方封锁了整个街区，在事先他们是给所有的提名者发了邀请邮件。

　　这与名利场的奥斯卡之夜作风不同，他们是发请贴，然后让客人们持请贴来，而MM刚是录入了客人们的头像，直接刷脸进去，让他们见识一下什么叫高科技。

　　筹备“奥斯卡之夜”所动用的资源，要多于出版《名利场》的好莱坞特刊所整合的资源。而这背后，除了《名利场》杂志本身的品牌影响力和策划执行能力，也得益于康得纳斯这个杂志集团的影响力和实力。

　　从1993年开始，“奥斯卡之夜”成为米国名利场的一次华丽派对，除了去年因为好莱坞编剧罢工而暂停外，今年经济萧条时也照常举办。每年，会有15至20名的《名利场》员工至少提前两周飞到洛杉矶，以确保一切进展顺利，卡特会在派对前一周抵达，亲自指挥。为了确保所有奥斯卡获奖者都能参加，主要奖项提名的人都会收到邀请，因为这才能确保最终的获奖者能拿到所有必备文件，通过各种关卡，以致有些人自己都没想到会收到派对邀请。

　　《名利场》如此重视“奥斯卡之夜”，自然跟其吸金的能力有关。前几年，《名利场》最高的年广告额近2亿美金，哪怕2008年也有一亿多的广告收入，其中一期“好莱坞特刊”能为杂志带来几千万的广告额，因为广告商希望它比其他期的杂志获得了更多的宣传机会。这一期是一本“盛事杂志”，相当于是出版界的“电影大片”。

　　这其实是相当肥的一块肥肉，只是这两年赚得有些少了，大不如前，没有那么大的积极性了，所以让马克给了空子。

　　奥斯卡派对，从灯光到小点心，都无比奢华昂贵，但名人们却在这个派对吃不饱饭，这或者也是他们脾气之所以那么臭的原因之一，据称，那些顶级明星们在公开场合什么都不敢吃，以免嘴里塞满食物的时候被人拍照，对于随时注重形象的贵宾来说，这跟拍下他们的如厕图一样糟糕。

　　这在MM的派对也是一样，他们是用直播的方式，不亚于另一次的奥斯卡，名人们参加派对，是为了增加爆光率，获取更多的机会，MM则是从电视和互联网提供了平台，让人难以拒绝。

　　本届奥斯卡颁奖典礼的收视、场面还算可以，维持了不变，《广告时代》早在颁奖礼之前的数天就报道说，小金人得主要到当天晚上才可知道，但这场豪华派对的失意者却早已注定，那就是奥斯卡本身，很可能还要加上那些在典礼间隙见缝插针播放品牌广告的广告主，这唱衰的明显失算了。

　　一般而言，提名奥斯卡最佳影片的票房走高，奥斯卡颁奖礼的收视率也会随之蹿升，1998年5部提名奥斯卡最佳影片的电影的票房总额仅在米国本土就高达9.96亿美金，结果那年的奥斯卡直播之夜有超过5725万的观众在电视机前目睹了这一盛况。

　　而在去年，5部提名奥斯卡最佳影片的电影的总票房不过3.56亿元，这一年的奥斯卡颁奖礼收视中规中矩，平均只有三千六百万观众收看了颁奖盛典，差不多只有1998年收视率的一半，2009年提名奥斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75亿元，奥斯卡颁奖礼收视率萎靡不振就是情理之中的事情，不过这又有一些令人难以预测的。

　　尽管迪斯尼集团麾下的ABC为今年奥斯卡之夜的转播权支付了1000多万美金，但逐年走低的收视率和经济步入衰退期的冲击让通用汽车、欧莱雅等奥斯卡颁奖礼的老牌赞助商相继退出。

　　ABC尽管将广告单价从原来的170万美金调到140万美金的低价，但直到颁奖礼开始的前几天，仍有好几个广告位无人问津。

　　当然，也不乏趁机捡便宜货的广告主，现代汽车弥补了通用汽车的空缺，在奥斯卡直播节目中播放了8条广告，可口可乐播放了4条广告，大半广告时间给了旗下的健怡可乐，其中一条广告意在激活健怡可乐过去的品牌口号“就是为了这个味”，3条广告宣扬可口可乐既有的快乐精神，激励电视观众做些废品循环利用的好事，另外就是MM的两部超级大片，也只有他们才敢砸这么多钱在电影宣传上。

　　这些捡到便宜货的广告商相信，经济衰退期的电视观众会减少户外活动，坐到电视机前来观看走红地毯的明星，这个时候做广告，与其是为了销量，不如说是叫卖一种生活方式，提升自己的品牌资产。

　　坚持在这个时候投放广告的品牌经理们认为，奥斯卡颁奖礼直播仍然是为数不多可以称之为重大电视事件的节目，很多电视观众仍然喜爱它。如今，电视台的黄金时间大多给了那些只能事先看到内容概要就需下单的真人秀节目，在一些广告主眼里，奥斯卡之夜的电视直播节目较之真人秀节目的美誉度更高，能提供一个良好的广告播放环境，这里有好电影、大明星、充满激动人心的观众体验，所以也更有投放价值。

　　对于要触及女性消费者的品牌来说，奥斯卡之夜尽管收视观众的年龄日益老化，但仍然是不可多得的媒介内容，它经常被誉为“女人的超级碗”，拥有60%以上的女性观众。同时，收看奥斯卡颁奖礼的观众较之收看一般电视节目的观众的受教育程度、收入水平更高。

　　与往常不同的是，今年下单奥斯卡之夜的广告商无一例外地表现低调，在颁奖礼之前，他们拒绝在媒体露脸来讨论自己的广告，这显然与当下的消费者心理有关，他们减少了炫耀性消费品，改变了对那些花巨资做广告的品牌的态度。

　　不过这次他们的险冒对了，平均三千八百万的收视率，比上不足，比下有余，足以令投放广告的投资得到回报，像MM的《变形金刚2：卷土重来》还有《钢铁侠》，向观众展示了牛得屌炸天的特效，在奥斯卡之后，他们上传至YouTube，点击率一路狂升，所向无敌，在三个小时内突破三百万，当天全部突破二千万。

　　对于奥斯卡的转播权，MM是垂谗的，但一直被ABC把持，滴水不漏，没有空子可钻，但这奥斯卡之夜的派对却成功让他们挖过来，MM奥斯卡之夜成为派对之王。

　　在他们不计成本的大力投放和宣传之下，他们成功的将七成以上的获奖者及提名人拉拢过来，至于那些明星名人们，一向是那里热闹那里凑，MM提供了这么巨大的一个平台，削尖脑袋也要往那里凑呀。

　　看着这星光云集的场面，马克十分得意，哥的人脉是厉害到通天了，从不得不参加名利场奥斯卡之夜到自创新的派对之王，这可不是一件容易的事，但是终于做到了，这是乘机扩大影响力，推广MM品牌的大好机会，MM是财雄势大，但始终欠缺时间，缺少大公司的历史沉甸，这新兴的集团，必须更多的展示自己，秀自己的肌肉。

　　MM四大巨头，八大天王出动，竭力的招呼各方来宾，务求将这派对打造成另一个名利场奥斯卡之夜，成为MM的一个品牌，搞这样的派对，挣的钱不多，但确是扩大名气，提高影响力的大好机会。

　　而且今天MM，拿回了十二个小金人，战绩辉煌，在六大巨头中名列第一，这样的声势，再搞一个豪门夜宴，这就非常有必要。

　　原本他们就要搞庆功派对，现在是摆在一起，集中的搞，往大里搞，这MM奥斯卡之夜应运而生，凭着十几个小金人，他们先天优势十足，这给名利场的派对以巨大压力。

　　名利场的主编，奥斯卡之夜的负责人看着这冷清的场面，才三成的客人，差点哭了出来。

　　主要获奖者是去参加MM之夜了，那些知名的制片人、名导、巨星也跟着去凑热闹，他们是请到了获得十三项提名的《夲杰明.巴顿奇事》剧组、《福斯特对话尼克松》剧组、《朗读者》剧组，但这更像是失败者的聚会，当新科影后凯特借口身体不适溜走后，这里更像是失败者联盟。

　　接着是皮特与朱莉的离开，更让这里显得冷清凄凉，能容纳七百人的餐厅，来到的不到二百人，而且拿奖的没有几个，没有明星，粉丝和记者就少，卡特恨极了董事会那帮混蛋，正是因为去年不搞，才给了对手机会，抢走了属于他们的风光。

　　哈维胖子也是相当的气闷，花了大力气捧了某些人当影后，谁知是提了裤子就不认人，连一声谢都没有。

　　哈维愤愤不平的想：“如果不是我，你可以主演这部电影吗？如果不是我，你可以当上影后吗？为了当上影后，大腿都可以岔开，现在提上裤子就不认人，这无情无义的碧池！”

　　“韦恩斯坦先生，我们应该谈谈。”


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